Prenájom dráhy spúšťa deti — a moje dve dcéry si to vzali na testovaciu jazdu

Mám vzťah lásky a nenávisti k obliekaniu svojich detí. Som prvý, kto pripúšťa, že detské oblečenie je najkrajšie. Ale moje dve dcéry majú svoj názor a obliecť ich, nakŕmiť a ráno vyjsť z dverí môže niekedy pripadať ako celodenná práca. Nebudem klamať: Slzy a záchvaty hnevu boli pred 8:30 viac ako niekoľkokrát. Aby som zmiernil ranné zmätky, umúdril som sa a zvykli sme si prinútiť moju staršiu dcéru, aby si rozložila oblečenie na ďalší deň predtým, ako pôjde večer spať.

Práve teraz má kopačku len v nohaviciach. Legíny v kombinácii s tielkom a svetrom sú jej vybranou uniformou do školy. Mladšia má zatiaľ rada len šaty. Ak sa k nej priblížite s nohavicami, stratí ich. Našťastie sme sa dostali k niekoľkým detským značkám, ktoré sa nám naozaj páčia, a opakovane kupujeme tie isté sponky z týchto miest, ale nevyhnutne v priebehu niekoľkých mesiacov deti vyrástli z toho, čo máme, a my musíme začať odznova. Diery na kolenách vznikajú takmer okamžite a pyžamové nohavičky, ktoré sme si kúpili vo väčšej veľkosti, už po pár týždňoch akosi vyzerajú ako capri nohavice. Je to cyklus spotreby.

Nechajte to tak Prenajmite si dráhu , spoločnosť založená v roku 2009 Jennifer Hyman a Jennifer Fleiss a teraz má hodnotu 1 miliardy dolárov, aby prišla s riešením. Budúci týždeň spúšťajú Rent the Runway Kids na svojej veľmi populárnej stránke a aplikácii a sú pripravení zmeniť spôsob, akým rodičia (a ich potomkovia) odteraz premýšľajú o obliekaní detí.

Moje dcéry to skúšali týždeň a tešili sa z toho, že si môžu ľahko vybrať, čo by mohli nosiť, a to bez toho, že by museli mať váhu, ktorá je spojená s večným nákupom. Moje staršie dieťa okamžite upútali hodvábne šaty Philosophy di Lorenzo, ktoré by sa so svojou látkou, ktorá sa ťažko udržiava, nikdy nedostali do nášho spoločného nákupného košíka ako skutočný nákup, ale ako jednorazové požičanie? Prineste to. Moje mladšie dieťa si vybralo šaty Stelly McCartney bez rukávov pokryté farebným ovocím, ktoré boli trochu príliš jarné na stále sychravé teploty, ktorým sme čelili v New Yorku. Kúpiť si ho vo vhodnej veľkosti v tom čase v sezóne by znamenalo riskovať, že z toho do polovice júla vyrastie, no s prenájmom sa o takéto všedné veci báť nemusíte. Hotovo a hotovo! Odkedy to prišlo, nezložila ho.

„Bolo to pre nás také prirodzené rozšírenie,“ hovorí Jennifer Hyman, spoluzakladateľka a generálna riaditeľka Rent the Runway, ktorá sa každú chvíľu chystá porodiť svoje druhé dieťa. „Máme veľa členov, ktorí sú matkami a sú hlavnými spotrebiteľmi pre svoju rodinu. Všetko, čo kúpite svojmu dieťaťu, sa racionálne nezmestí za pár mesiacov. Keď nakupujete, ste náchylní robiť rozhodnutia, ktoré nie sú nevyhnutne tým, čo máte radi. Naozaj by som na to mal minúť peniaze a investovať do toho, ak to nebude sedieť o niekoľko mesiacov neskôr?

Toto sú otázky, ktoré som si určite kládol, keď som si obzeral rozkošné značkové šaty určené pre mini ja. Páči sa mi to, ale kliknutie na nákup by bolo šialené. Robím „matematiku na opotrebenie“ (a.k.a. koľko by daná položka stála za možné opotrebenie) a jednoducho sa to nezráta. Rýchlosť, s akou deti rastú, spolu s tým, aký chaotický je život, keď máte menej ako desať, neospravedlňuje náklady. 'Odstránime toto bremeno,' hovorí Hyman. Rent the Runway má z núdze najväčšiu čistiareň v krajine. „Deti sú neporiadne. Nám patrí bremeno škvŕn – umožňujeme zákazníkom baviť sa so svojimi deťmi.“




  • Tento obrázok môže obsahovať Oblečenie Odev Šaty Župan Móda Večerné šaty Župan a rukáv
  • Tento obrázok môže obsahovať Clothing Apparel Dress Blúzka a rukáv
  • Tento obrázok môže obsahovať Oblečenie Oblečenie Blúzka Šaty Home Decor Sleeve a Long Sleeve

Táto nová kategória rozšírenia začne so 60 jarnými štýlmi pre dievčatá vo veku od troch do desiatich rokov, vrátane vzhľadov od Chloe, Fendi, Stelly McCartney, Little Marc Jacobs, Marni, Philosophy, Milly Minis, LoveShackFancy Kids a ďalších – a nových dizajnérov a inventára. budú pridané často, rovnako ako v prípade dámskeho oblečenia. „Rozhodli sme sa pre uvedenú skupinu, pretože sme chceli tie najlepšie značky na svete, ktoré vyrábajú deti, a chceli sme, aby boli také módne a trendy, ako je len možné. Toto sú veci, do ktorých chce každá mama obliekať svoje deti, ale doteraz to nedávalo príliš racionálny zmysel.“ Okrem nosenia týchto veľmi žiadaných značiek, Rent the Runway spolupracuje aj s dizajnérmi, aby im pomohla dostať sa do podnikania a pridať deti do ich ponuky.

Vo svete, kde sa niekedy zdá, že sa každý snaží urobiť každý aspekt svojho života hodný Instagramu, dáva zmysel, že inventár, s ktorým začínajú, je určený na fotenie s mamou, zábavné narodeninové oslavy a špeciálne -príležitostné obliekanie—rovnako ako v ženskom biznise. Zákazníci si môžu prenajať detské štýly RTR na štyri až osem dní prostredníctvom RTR Reserve a ceny sa pohybujú od 30 do 125 USD v závislosti od vzhľadu a doby prenájmu. V rámci tohto spustenia pridáva RTR pre členov aj možnosť „Extra Spots“, čo znamená, že členovia RTR Update a Unlimited už nie sú obmedzení iba na štyri miesta. Členovia sa môžu rozšíriť až na Neobmedzené miesta s menším poplatkom (25 USD za aktualizáciu RTR a 39 USD za Neobmedzené).

Cieľom je, aby bol prenájom bez stresu a aby rodičia zapojili svoje deti do výberového procesu. 'To je naša nádej,' hovorí Hyman. „Práve dnes ráno som mal túto skúsenosť. Priniesla som domov štyri šaty a moja dcéra má svoj názor. Deti sú také hravé. Je zábavné vidieť, s čím chcú niečo spárovať – že si dávajú tieto úžasné šaty Fendi a spájajú ich so skvelými teniskami. Myslím, že to predstavuje celú myšlienku obliekania a zábavy v mladšom veku.“

A čo mamičky a oteckovia, ktorí sa obávajú, že vystavenie detí tomu, čo sa rovná virtuálnej verzii skrine, ktorú mala Cher vBezradnýby mohli zaviesť a podporiť materializmus, konzum a povedomie o etiketách v príliš skorom veku? „Myslím si, že naše členky, ako aj generácia milénia sú mamičky, ktorým záleží na udržateľnosti ich rozhodnutí,“ kontruje Hyman. „Toto je oveľa lepší spôsob, ako zistiť, ako sa obliekať. Deti sú najrýchlejšie rastúcou časťou trhu s odevmi v USA, ale je to tiež veľmi plytvanie. Len preto, aby sme mohli zažiť zábavu a rozmar všetkých týchto neuveriteľných značiek a dopriať deťom ten istý moment Popolušky, aký dávame ich mamám. Učím svoju dcéru o tom, že to môže nosiť, krútiť sa a cítiť sa skvele, a že to nie je tvoje, zdieľaš to. Myslím, že to učí množinu hodnôt – je to zdieľaná skriňa.“ Ako sa hovorí v predškolskom veku, zdieľanie je starostlivosť.